Les relations presse, "a long term game"
#13 Plus une marque fera des RP étalées dans le temps, plus elle en récoltera les fruits.
Hello 👐🏽,
C’est Manuel ✌🏽.
Ça y est c’est parti. J’ai bien lancé la création de ma plateforme de podcasts et de newsletters à destination des annonceurs, agences de communication/RP et créateurs de contenu.
Cette newsletter va venir appuyer ce projet et en plus des RP, j’écrirai à propos de la Creator Economy en fonction des éditions !
Bonnes vacances à toutes celles et ceux qui le sont déjà.
Pour ma part, ce sera à la fin de cette semaine !
Rejoins le mouvement
🎙️/📩Tu as une newsletter ou un podcast ? Rejoins la plateforme que je construis à destination des professionnels en répondant à ce questionnaire.
🗞️Tu souhaites faire des RP ? Prends contact avec moi sur LinkedIn.
Au programme
🕵♀️Décryptage : Le marathon des relations presse
📲Tech digest : Les news tech à retenir
🎙️ Le média du mois : Le vif du sujet de Caroline Dornstetter (podcast)
Avant de commencer
Avant de rentrer dans le dur, j’aimerais avoir ton avis.
Je suis en train de penser au tarif mensuel auquel ma plateforme de newsletters et de podcasts sera disponible.
Si tu peux prendre 2s pour y répondre, cela m’aidera beaucoup.
Tu as peut-être vu ce sondage sur mon compte LinkedIn. Je le fais également ici car l’audience est assez différente. Désolé pour le doublon si c’est la 2ème fois que tu le reçois !
Merci !
C’est partiouw ☄️
🕵♀️Décryptage : Le marathon des relations presse
Les consultants RP et attachés de presse doivent souvent susciter l'intérêt des médias pour des produits qui seront commercialisés bien plus tard dans le temps.
Comment les marques peuvent-elles attirer l’attention des clients potentiels et des médias lorsque le lancement du produit final n'a lieu que dans plusieurs mois (voire plusieurs années) ? Comment les entreprises peuvent-elles maintenir cet intérêt - et même le développer - sur une période prolongée ?
En s’y prenant bien, elles peuvent préparer la commercialisation finale d’un produit en créant une série d’initiatives sur le long terme.
Visualiser
Il est nécessaire de s’assurer que les parties prenantes comprennent parfaitement ce que la marque offre et ce que cela signifie pour ses clients et le marché.
Il faudra se poser les questions suivantes : Lorsque le produit sera enfin prêt à être commercialisé, à quoi ressemblera son lancement ? Que doit représenter le produit (en termes de message) et comment voulons-nous que le public cible le perçoive ? Quels résultats commerciaux seront mesurés ? Une fois que l'on est capable de répondre à ces questions, il est plus facile d'élaborer un plan de lancement.
Implémenter
Il existe différentes façons de préparer un lancement et de maintenir l’attention du public en renforçant son image de marque.
Parmi celles-ci, on retrouve notamment : les grandes étapes de développement du produit, le storytelling basé sur la data et le thought leadership.
Les étapes de développement du produit
L'idéation, la conception, le prototypage et les essais sont des phases importantes qui peuvent être utilisées pour promouvoir les progrès réalisés en vue du lancement.
À ce stade, on peut parler du fameux “Build in public” et révéler ce qui se passe dans les coulisses de la conception du produit.
Toutes ces étapes ne seront pas nécessairement adaptées pour un communiqué de presse, mais une communication sur les réseaux sociaux, une newsletter ou encore un site web peut se révéler utile et efficace.
Le data storytelling
La meilleure façon pour une marque de susciter l’enthousiasme autour d’un produit à venir est de démontrer que ses futurs clients le réclament avant sa sortie.
Si une marque lance un nouveau produit, les besoins du marché ont probablement été testés et/ou étudiés. Les retours obtenus peuvent constituer un excellent support pour créer de l’attention via un article si les données s’y prêtent.
Les marques peuvent aussi lancer une étude grâce à des instituts de sondage autour du besoin auquel répondra leur produit. Les résultats de l’étude pourront être résumés dans un communiqué de presse ou retranscrits en différents pitchs médias pour intéresser les journalistes.
Le thought leadership
Communiquer sur l’expertise de l’entreprise afin que ses parties prenantes associent le lancement du futur produit à son savoir-faire
Le thought leadership permet de bénéficier d’une image d’expert auprès de son écosystème à travers des contenus à forte valeur ajoutée et qui incitent à la discussion. Ainsi, les décideurs d’une entreprise peuvent prendre la parole sur tous les canaux de communication et mettre en avant leur expertise pour donner de la crédibilité au produit avant même qu’il ne soit lancé.
Tout au long de la campagne de communication réalisée en amont d’un lancement de produit, la stratégie et les messages devront être cohérents et compréhensibles. La répétition des termes clés sur tous les canaux de communication (médias traditionnels, podcasts, réseaux sociaux, newsletters…) sera nécessaire et préparera le terrain pour la commercialisation. Le lancement officiel viendra mettre un point final à toute la série d’initiatives visant à communiquer autour du produit.
Article tiré et adapté de PR News.
Ma rapide réflexion👇🏽
Les lancements presse se préparent plusieurs semaines/mois en avance en fonction de ce que l’on souhaite annoncer.
Beaucoup d’entreprises voient les RP comme un levier de visibilité pour le lancement d’un produit.
A noter qu’il sera nécessaire de poursuivre les actions de communication après le lancement pour maintenir un niveau de visibilité sur l’expertise de l’entreprise.
📲Tech digest : Les news tech à retenir
🌐Les dangers de l’IA si Donald Trump était de nouveau élu président des USA. La plateforme républicaine, influencée par Trump, promet d'abroger le décret de Biden sur le développement responsable de l'IA. Cela contraste avec l'approche globale de l'administration actuelle visant à protéger les travailleurs, à encourager l'innovation et à protéger les droits civils contre les méfaits potentiels de l'IA. Les critiques affirment que la position de M. Trump pourrait renforcer les grandes entreprises technologiques au détriment des droits individuels et des protections sociétales. (source : TLDR)
📲 Paris 2024, les JO de l’IA. L'intelligence artificielle fait ses débuts aux JO de Paris 2024, intégrée à de nombreuses innovations technologiques, comme la génération de résumés vidéo personnalisés en quasi-temps réel et la surveillance des réseaux sociaux pour protéger les athlètes. Les Jeux olympiques seront entièrement en 5G, avec des diffusions en 8K, et l'IA jouera un rôle central dans la cybersécurité pour gérer les milliards de menaces potentielles. (source : Futura Sciences)
🎼La BCE a récemment réalisé un test cyber de grande ampleur auprès de 109 banques. Il en ressort que les banques de la zone euro ont une « marge d'amélioration » en matière de cybersécurité, à commencer par la manière dont elles pourraient poursuivre leurs activités après un piratage. Le tout premier test de résistance aux cyber risques de la BCE a été lancé en réponse à une recrudescence des attaques, dont certaines pourraient avoir des motivations géopolitiques. Ses résultats ont été publiés une semaine après une panne technologique mondiale qui a perturbé certains secteurs, dont celui de la finance. (source : Reuters)
🎙️Le média du mois
Ici, je partage un média qui a récemment rejoint la plateforme que je construis.
Aujourd’hui, focus sur le podcast “Le vif du sujet” de Caroline Dornstetter.
Caroline est Senior Manager chez ENGIE, et travaille dans le secteur de l'énergie depuis plus de 20 ans.
Cette année, elle a créé le podcast “Le vif du sujet” sur la souveraineté industrielle.
Description
Crise du Covid, guerre en Ukraine, hausse des tensions internationales : on a tous pris conscience de l’ampleur de nos vulnérabilités, comme pour la production de masques ou de doliprane. L’industrie est la garante de notre expertise, de nos emplois et de notre modèle social.
Ainsi, l’un des plus grands défis que nous devons relever collectivement aujourd'hui est celui de notre souveraineté industrielle.
📍 Comment maîtriser nos dépendances vis-à-vis d'autres pays ?
📍 À quels défis les entreprises industrielles font-elles face aujourd'hui ?
📍 Quelles sont les conditions d'une renaissance industrielle réussie ?
Ce sont ces questions que Caroline explore avec ses invités, acteurs, décideurs et influenceurs de l’industrie. Le podcast parle de matières premières, technologie, compétences, financement, énergie, géopolitique, et décarbonation !
Bonne écoute !
J'aime beaucoup ton partage autour du data storytelling : on bosse dessus avec plusieurs de mes clients en ce moment. Avoir suffisamment de data (quali + quanti) pour la présenter aux médias sous la forme de cas client par exemple !