Développer ses relations médias en facilitant la vie des journalistes
#7 Back to basics
Hello 👐🏽,
C’est Manuel ✌🏽.
J’ai lancé cette newsletter pour faire connaître les relations publiques/presse.
Ici, tu découvriras les actualités des RP, des cas d’études, des offres d’emploi et des conseils pour lancer/maintenir des RP de qualité.
D’habitude je prends le temps de poster un peu sur LinkedIn avant la diffusion de cette newsletter. Mais entre la fin d’année qui arrive, mon nouveau job et ma vie familiale, c’était impossible pour moi. De votre côté aussi la fin d’année est bien chargée ? Si c’est le cas, bon courage. Si ce n’est pas le cas, savourez 😆!
Avant que j’oublie, bonnes fêtes de fin d’année par avance à vous tous !
On y va ?
Au programme
🕵♀️Décryptage : Développer ses relations médias en facilitant la vie des journalistes
📝Cas d’étude : Comment Asics s’est positionné sur la santé mentale
💼Emploi : Plug Power recrute
🤑 Money talks : Les 4 levées de fonds
C’est partiouw ☄️!
Sondage
Je vais peut être revoir le format de cette newsletter pour 2024. Votre réponse à cette enquête me sera très utile pour voir ce que je peux modifier/supprimer. Merci d’avance pour votre participation !
🕵♀️Développer ses relations médias en facilitant la vie des journalistes
Si tu es un expert des relations publiques, tu sais que le secteur des médias évolue rapidement. Les journalistes font face à de nombreux défis qui rendent leur travail de plus en plus difficile. D’après un sondage du Pew Research Center 75 % d’entre eux répondraient "chaos", "lutte" et "stress" s’ils devaient décrire l’industrie des médias en un seul mot.
Les organisations qui cherchent à renforcer leurs relations avec les médias doivent non seulement comprendre les difficultés auxquelles sont confrontées les journalistes et aussi adapter leur communication. Pour réussir dans l'environnement médiatique actuel, les professionnels des RP doivent faciliter au maximum la vie des journalistes.
Comprendre l’audience
Bien entendu, les besoins et les attentes de chaque journaliste sont uniques. Pour les comprendre, l'une des meilleures sources d'information est le Global State of the Media Report de Cision. Dans ce rapport, Cision a interrogé plus de 3 000 journalistes sur leur rôle et leurs interactions avec les professionnels des relations publiques.
Cision a notamment demandé aux journalistes ce que les professionnels des RP pourraient faire pour simplifier leurs tâches. 75 % ont déclaré que les RP devaient comprendre l’audience des médias. Seuls 7 % des journalistes affirment que la majorité des informations qu'ils reçoivent de la part des RP sont pertinentes pour leur public.
Cela démontre l'importance de se renseigner correctement avant de pitcher un sujet aux médias. Lorsque l’on contacte un journaliste pour la première fois, il est impératif de lire sa biographie, ses articles précédents et son activité sur les réseaux sociaux pour s’assurer que l’on va lui transmettre des informations qu’il pourra utiliser.
Des données claires et des porte-parole disponibles
66 % des journalistes ont déclaré que les professionnels des relations publiques pourraient leur faciliter la tâche en leur transmettant des informations fiables et la possibilité d’interview un porte-parole. Non seulement il est nécessaire d’avoir des informations solides et/ou un porte-parole disponible pour appuyer un pitch, un communiqué ou autre mais il faut aussi être en mesure de fournir aux journalistes ce dont ils ont besoin à un instant T.
Si on propose à un porte-parole de commenter une actualité de manière urgente, il faut s’assurer que celui-ci sera réellement et rapidement disponible pour être interviewé. C’est extrêmement frustrant pour les journalistes de ne pas pouvoir s’entretenir avec quelqu’un avant plusieurs jours.
Le mauvais pitching
En outre, 46 % des journalistes souhaitent que les communicants cessent de les spammer avec des pitchs, puis des e-mails et des appels téléphoniques sans fin. Plus de la moitié d'entre eux estiment qu'une seule relance suffit et près d'un quart déclare ne pas vouloir être relancé.
La frontière entre les relances pertinentes et le harcèlement est ténue. Il est préférable d'opter pour la prudence lorsque l'on relance après un pitch. Une relance reste raisonnable. Au-delà, c’est comme si vous jouiez avec le feu. Plus de la moitié des journalistes interrogés déclarent qu'ils n’hésiteraient pas à bloquer les communicants qui abusent des relances.
Obtenir des articles n’est pas simple. Toutefois, en facilitant la tâche des journalistes, il est possible de créer une véritable relation avec eux et d’être cité régulièrement.
Article tiré et adapté de PR News.
⚠️Les chiffres dans l’article ci-dessus concernent le marché des USA. Ils sont cependant pertinents pour la France.
Ma rapide réflexion👇🏽
Faciliter la vie des journalistes, c’est le job de base des RP. Plus on documente des news avec des chiffres, plus on a des porte-parole disponibles (et qui savent s’exprimer), plus on arrive à ancrer les communications dans l’actualité et plus on aura de crédibilité auprès des médias. Je suis un peu plus mesuré sur les relances car je trouve normal de contacter les journalistes plusieurs fois s’ils n’ont pas répondu (à fortiori si on estime que l’on a un sujet qui peut l’intéresser), en particulier par téléphone. Il y a aussi beaucoup de bon sens en RP. Avec l’expérience, on sait qui contacter, pourquoi et à quel moment.
Earlycom est une agence de relation presse dynamique et en croissance. Spécialisée dans les nouvelles technologies, l’IT et l’innovation, elle met en œuvre des campagnes de visibilité presse efficaces principalement B2B mais pas que. L’agence met un point d’honneur au bien-être et à l’épanouissement de ses salariés. Ses bureaux sont situés au cœur de l’écosystème Tech et Startups à Paris 8 et l’équipe est en télétravail 2 jours par semaine.
L’agence a notamment travaillé pour : Sellsy, Agicap, Surge, Elevo, Upcycle ou encore Hootsuite.
Earlycom est toujours à la recherche d’un attaché de presse senior en CDI !
🏗️Job et missions
Développement et mise en place des stratégies de visibilité presse et médias sociaux des clients
Construction et entretien de la relation avec les clients
Rédaction (CP, tribunes, notes de blog...) et organisation d’interviews
Analyse des résultats, du ROI, reporting…
💪🏽Profil recherché
5 ans d’expérience en agence de relations presse (impératif)
Fort intérêt pour le domaine de la tech et de l'innovation
Proactif(ve), organisé(e), rigoureux(euse), réactif(ve) avec un très bon sens des priorités
Excellent sens relationnel, diplomate avec le sens de la confidentialité
Grandes qualités rédactionnelles avec souci du détail.
Excellent niveau de Français et bon niveau d’anglais nécessaire
Pour postuler, contacte Natacha Heurtault par mail - nh@early-com.com - avec ton CV (ou ton profil LinkedIn) et une lettre de motivation.
Bonne chance !
📝Comment Asics a allié sport et santé mentale
Cas client présenté par l’agence Golin dans The Drum.
Contexte
Pour la marque Asics, le discours "l'exercice c’est bon pour la santé" était devenu obsolète et évident. Pour inciter les individus à faire du sport, Asics souhaitait démontrer le lien entre l’exercice physique et la santé mentale.
Asics souhaitait sensibiliser les individus et les inciter à faire de l'exercice pour leur santé mentale. La marque cherchait à obtenir des changements mesurables en termes de notoriété et à montrer au public qu'Asics est une entreprise qui fait attention à la santé mentale de ses clients.
Les sous-objectifs étaient évidemment d’avoir un impact sur les ventes et un changement positif de l’image de marque d’Asics.
La demande d’Asics
Démontrer le lien entre sport et santé mentale
Mettre en avant qu’Asics tient à la santé mentale de ses clients
Augmenter les ventes de ses produits
La stratégie de communication mise en place par l’agence
L’idée 💡
L’agence Golin a lancé une étude en interrogeant des milliers de coureurs et un ancien athlète professionnel pour suivre leur état mental après une semaine d’inactivité totale. Les chiffres concernant étaient parlants : une chute de 20 % de la confiance, de 16 % de la positivité, de 22 % de la tolérance au stress, de 23 % de l’énergie mentale. En revanche, les pensées liées à l’envie de courir ont grimpé de 23 %.
Un documentaire a ensuite été produit pour retracer l'expérience des participants à l'étude. Des extraits et des photos du film ont été envoyés aux médias avec les résultats scientifiques de l’enquête. Les journalistes, les coureurs et même des influenceurs contactés par la marque ont également été encouragés à parler de l’étude sur leurs réseaux sociaux avec le hashtag #asicsmindrace.
Les résultats 📈
787 articles dans 77 pays différents
Un reach de 1,8 milliard tous médias confondus
100 millions de vues du documentaire
Ma rapide réflexion👇🏽
Asics a réussi à lié son business (la vente basket de sport) à une problématique sociétale très actuelle (l’importance de la santé mentale). Rien qu’avec cela, la marque tenait quelque chose de solide. En menant une étude avec des habitués de la course à pied et un athlète professionnel, l’agence a pu obtenir des données chiffrées d’autant plus intéressantes pour les médias. Le documentaire représente la cerise sur le gâteau. Autant en France, l’utilisation de vidéos par les médias reste assez rare, cela semble avoir porté ses fruits dans l’opération d’Asics.
Par ailleurs, avec une étude, la réutilisation de contenus est presque infinie. Entre l’impact positif sur l’image, le buzz créé et les ventes probablement générées, cette opération a sûrement été rentabilisée rapidement !
💼 Le job à ne pas manquer
J’ai volontairement laissé la description du job, des missions et du profil recherché en anglais. La langue de Shakespeare est indispensable pour le rôle.
🗃️ Entreprise et activités
Plug Power a pour mission de construire un écosystème d'hydrogène vert complet - depuis la production, au stockage en passant par la livraison et la production d'énergie - pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs business et à décarboniser l'économie. Plug Power travaille notamment pour Amazon, BMW, Carrefour ou encore Walmart.
🏗️Job et missions
Plug Power recherche un Senior PR and Communications Specialist pour :
Develop and execute comprehensive PR and communications strategies tailored to the energy industry across Europe
Collaborate closely with the US-based communications team to ensure a cohesive global communication approach
Collaborate effectively with external PR agencies to enhance our reach and impact across the EU media landscape
Manage crisis communication efforts, providing timely and effective responses to mitigate potential reputational risks
💪🏽Profil recherché
Minimum of 10 years of progressively responsible PR and communications experience, with exposure to the energy industry
Crisis management expertise, demonstrating poise and effectiveness under pressure
Collaborative team player with the ability to work across teams and with diverse stakeholders.
Willingness to travel within Europe and occasionally to the US
💰Estimation salariale
J’estime le salaire à plus de 65K€ pour un poste comme celui-ci.
📒Évaluation de l’entreprise
Plug Power est noté 3,6/5 sur Glassdoor.
⚠️Retrouve l’intégralité de l’offre d’emploi ici ⚠️
🤑 Les 4 levées de fonds du mois
Upway🚲
♻️ Upway est une plateforme en ligne de vélos électriques reconditionnés. L'entreprise propose des vélos électriques reconditionnés par des professionnels jusqu'à 60% moins chers que le prix du neuf et livre le vélo directement à domicile en quelques jours.
💵 27.5 M€ en série B
👉🏽Objectif : Etre un acteur de la transition via la mobilité électrique légère.et continuer à démocratiser ce mode de déplacement.
📰 Upway ne semble pas avoir d’agence RP.
Tapnation 🎮
👾Tapnation est un éditeur de jeux vidéos en ligne pour mobile.
📰 Tapnation ne semble pas avoir d’agence RP.
Qevlar AI 🌐
🤖 Qevlar AI renforce les capacités informatiques des SOC (security operation center) via l’IA.
💵 4,5M€ en seed
👉🏽Objectif : Faciliter les tâches des opérateurs cyber.
📰 Qevlar AI ne semble pas avoir de partenaire RP.
Encheres Immo🏢
📰 Encheres Immo ne semble pas avoir de partenaire RP.