Le podcast, ce nouveau format média que les RP s'arrachent
#10 Pourquoi les marques doivent-elles intégrer les podcasts dans leur stratégie de communication
Hello 👐🏽,
C’est Manuel ✌🏽.
J’ai lancé cette newsletter pour faire connaître les relations publiques/presse et partager ma passion pour l’univers de la tech.
Ici, tu découvriras les actualités des RP et de la tech, des cas d’études, des offres d’emploi et des conseils pour lancer/maintenir des RP de qualité.
Ce mois-ci, c’est une newsletter “cross-over” avec Pauline Vettier que je te propose. Pauline a la double casquette marketing / RP et travaille uniquement avec des acteurs à impact. Je l’ai questionnée sur les podcasts et leurs bénéfices pour les marques.
De mon côté, j’ai répondu à ses questions sur la façon dont les entreprises à impact peuvent performer en RP. Pour voir mes réponses, il faudra s’abonner à sa newsletter “Marketing Durable”!
On y va ?
Au programme
🕵♀️Décryptage : Interview de Pauline Vettier (Marketing Durable) sur le sujet du podcast
📲Tech digest : Les news tech à retenir
🤑 Money talks : Les 4 levées de fonds à connaître
💼JobBoard : Les jobs où postuler
C’est partiouw ☄️!
🕵♀️Décryptage : Interview de Pauline Vettier (Marketing Durable) sur le sujet du podcast
Les podcasts se sont fait une place de choix dans le paysage médiatique français. On ne compte plus le nombre de créateurs de contenu qui en créent chaque année (voire mois). En France, le podcast, c’était 12,5 millions d’auditeurs mensuels en 2020, puis 15 millions en 2021 et enfin 17,6 millions en 2022. C’est l’un des médias qui croît le plus vite sur ces 3 dernières années. (source “L’Entrepreneur en Vous”)
J’ai échangé avec Pauline Vettier, entrepreneuse freelance à mi-chemin entre le marketing et les RP sur cette tendance du podcast.
Pauline c’est :
50% attachée de presse freelance
50% responsable marketing B2B externalisée
100% dédiée aux entreprises actrices de la transition énergétique et climatique
Sa bannière LinkedIn ci-dessous parle pour elle 👇🏽
Et voici ce qu’il est ressorti de notre échange 👇🏽
Pourquoi intégrer les podcasts dans une stratégie RP ?
On peut intégrer les podcasts dans une stratégie de relations presse pour bénéficier de 3 leviers :
Les podcasts sont un média en pleine expansion avec une audience croissante. Ils permettent d’aller potentiellement atteindre de nouveaux publics et de toucher des segments spécifiques de manière efficace.
Les podcasts, contrairement par exemple à un article de presse, offrent un format plus intime et engageant. En entendant la voix d’un dirigeant, les marques créent des relations plus profondes avec les auditeurs.
Dans l’énergie durable B2B, participer à des podcasts pertinents pour son secteur d'activité reste innovant. C’est le bon moment pour aller chercher ces parts d’audience, qui vont vous permettre de renforcer votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine.
Ressource : Guide : Comment intégrer les podcasts dans votre stratégie RP en 2024 par Jérémy Bouffier, Directeur compte et communication du logiciel de RP Augure
Comment passer dans un podcast ?
La principale chose à faire est de sélectionner un podcast auquel on pourrait apporter de la valeur : adéquation entre notre métier et l’audience cible, partage de nos connaissances sectorielles, sujets liés à notre domaine d'expertise ou à nos produits/services etc.
Pour cela, on peut utiliser Listen Notes, le moteur de recherche dédié aux podcasts : https://www.listennotes.com/
Une fois qu’on s’assure du “fit”, c’est le moment de faire des recherches approfondies sur le podcast sélectionné : sur quel sujet, qui n’a pas déjà été abordé, peut-on intervenir ?
Ensuite seulement, on contacte l’hôte du podcast pour proposer notre participation en mettant en avant le sujet et l’angle proposés. On peut joindre notre bio et les liens vers nos réseaux sociaux !
Enfin, l’hôte vous proposera un call ou vous transmettra toutes les consignes pour préparer l’épisode.
Soyez prêt à partager des histoires intéressantes, des anecdotes et des conseils pratiques qui captiveront les auditeurs.
Ressources :
Post LinkedIn d’Eric Seclet, hôte du podcast SaaS Club : Vous voulez passer dans un podcast ? Il y a 4 paramètres à optimiser pour que votre demande soit crédible
Post LinkedIn de Laura Pironnet, Podcast Director chez CosaVostra et chargée de la programmation de La Martingale Podcast, le plus écouté sur les finances personnelles en France : DO et DON’T pour passer sur un podcast
Comment se mesure le ROI d’un passage podcast ?
La mesure du ROI d'un passage dans un podcast peut être complexe… Surtout quand on est invité. On n’a pas accès aux metrics marketing derrière la mise en ligne de l’épisode dans lequel vous êtes apparu (ex. nombre de téléchargements ou de lectures).
Ce que vous pourrez directement tracker, en revanche :
Le nombre de partage de l’épisode sur les réseaux sociaux : combien de fois êtes-vous tagué par des personnes qui mettent en avant l’épisode ?
Le nombre d’abonnés sur les réseaux : combien de nouvelles demandes de connexion avez-vous reçues par des personnes qui vous disent vous avoir découvert via ce podcast ?
Le nombre d’opportunités obtenues (ex. leads qualifiés, opportunité de parler dans un autre podcast ou à une table-ronde)
NB : vous pouvez aussi revenir vers le podcasteur 1 mois après pour lui demander si l’épisode a performé, et s’il a eu des retours sur l’épisode !
Ressource : Les 3 médias à exploiter dans sa stratégie RP en 2024 - mon interview dans le podcast “Le café du market'”
Est-ce une bonne idée de créer un podcast en tant que marque ?
On peut commencer à se familiariser avec le monde du podcast en travaillant le point “Comment passer dans un podcast ?”.
Cela nous donnera déjà un aperçu si ce média est fait pour nous ou non.
Si on est prêt à passer à l’étape supérieure, il y a 3 bénéfices à créer un podcast en tant que marque :
Avoir cette plateforme unique pour partager son histoire, ses valeurs, et son expertise d'une manière authentique et engageante
Établir une relation plus profonde avec son public, fidéliser ses clients existants, et attirer de nouveaux prospects
Renforcer la notoriété de sa marque et se positionner en tant qu'autorité dans son domaine d'activité.
Assurez-vous simplement que le contenu de votre podcast est pertinent, de haute qualité, et qu'il offre une réelle valeur ajoutée à votre audience.
Le podcast est LE média long par excellence : on consacre du temps, de l’énergie et de l’argent dans le développement d’un podcast que si on est OK pour obtenir un retour sur investissement à moyen/long terme.
Ressource : Comment augmenter les audiences d'un podcast B2B ? (L'exemple de Dalkia avec Fabienne Martin, Directrice Commerciale) sur Le Pouvoir du Podcast.
Comment intégrer le podcast dans sa stratégie B2B ? - Interview d’Anne-Claire Lecat sur My Marketing Podcast
Quelles sont les différences majeures entre un podcast et une interview traditionnelle ? La préparation des porte-parole diffère-t-elle en fonction des 2 formats ?
Il y a en effet de grandes différences entre une interview sur un nouveau média comme le podcast, et une interview traditionnelle. D’une manière générale, le média training en amont permettra de balayer les différents cas de figure.
Côté podcast
L’hôte du podcast transmet en amont de l’interview des éléments de préparation à l’invité : contexte de l’invitation, sujets sur lequel il souhaite l’interviewer, voire les questions qui vont être posées.
Il arrive aussi qu’il y ait un échange préliminaire à l’enregistrement, appelé “brief”, afin de valider les angles les plus pertinents à partager liés au parcours de l’invité. Sur un document de travail conjoint (Google doc, Notion), l’hôte et l’invité affinent parfois conjointement la trame des Q&A.
Enfin, les interviews podcast sont enregistrées et toujours montées (elles sont plus rarement filmées, même si c’est une tendance montante).
Tout cela facilite grandement le travail préparatoire de l’interviewé.
Côté média traditionnel
L’attaché de presse transmet un brief en amont de l’interview avec le rappel du contexte, la présentation du média et du journaliste. L’interview pour la télé et la radio peut se faire soit dans les locaux de l’émission, soit en distanciel. L’interview pour un média print ou web se fera plutôt par écrit (questions posées par e-mail), par visio ou par téléphone.
En règle générale, on ne demande PAS les questions à un journaliste en amont de l’interview, hormis dans un contexte de communication de crise ou autre situation exceptionnelle même si certains médias sont prêts à les partager.
De même, on ne demande PAS à un journaliste de relire son article avant la publication.
L’interview dans un média traditionnel nécessite d’aller à l’essentiel rapidement afin que le journaliste retire facilement les points saillants du discours. Le podcast est un format plus intimiste et permet de décrypter les sujets plus largement.
Retrouve ici la newsletter de Pauline : Marketing Durable
📲Tech digest : Les news tech à retenir
🕹️ Disney cherche à investir 1,5 milliard de dollars dans Epic Games et ainsi rentrer dans son capital. Ce partenariat permettra aux deux entreprises de collaborer à la création d'un tout nouvel univers de jeux et de divertissement. Disney a tenté à plusieurs reprises d'entrer dans l'industrie du gaming, mais il s'agit là de sa plus grande tentative à ce jour.
🌐ChatGPT a vu une baisse de la fréquentation de son site web ces derniers mois. Son trafic a diminué de 11% par rapport à son pic de mai 2023. La concurrence dans le domaine de l'IA signifie qu'OpenAI devra continuer à innover pour rester en tête.
📲 WhatsApp travaille sur une fonctionnalité qui donnera la possibilité d'envoyer des messages via différentes applications de messagerie en utilisant des solutions cryptées. La première phase de déploiement de cette fonctionnalité permettra de partager du texte, des images, des messages vocaux, des vidéos et des fichiers entre individus sera possible grâce.
🧠 Elon Musk a déclaré que le premier humain avec une puce cérébrale de Neuralink s'est complètement rétabli sans aucun effet indésirable. Le patient serait capable de déplacer une souris sur un écran d'ordinateur rien qu'en pensant.
🤑 Money talks : Les 4 levées de fonds à connaître
Le Money Talks revient sur les dernières levées de fonds réalisées par les jeunes pousses françaises. Ci-dessous les opérations marquantes menées par les start up tricolores :
Acwa Robotics🌊🏛️ Acwa Robotics fabrique des robots qui cartographient et inspectent les réseaux hydrauliques.💵 3,8 M€ en série A👉🏽Objectif : Améliorer la gestion des infrastructures hydrauliques.
📰 Acwa Robotics ne semble pas avoir d’agence RP.
Nexess 🌐
🖲️Nexess conçoit des solutions IoT pour optimiser et sécuriser les processus industriels.
💵 3,5M€ en série A
👉🏽Objectif : Soutenir la productivité industrielle
📰 Nexess ne semble pas avoir d’agence RP.
Agriloops 🍤👨🏽🌾 Agriloops est spécialisé dans la production de gambas dans des fermes spécialisées
💵 5,5M€ en seed👉🏽Objectif : Inventer le système alimentaire de demain : produire mieux et avec du goût tout en respectant la nature et les hommes.
📰 Agriloops ne semble pas avoir de partenaire RP.
Agrilife Studio♻️👨🏽🌾 Agrilife Studio est un startup studio à impact pour co-créer les startups Agritech de demain💵 25M€ en série A👉🏽Objectif : Etre un acteur de la transition agro-écologique, de l’alimentation de demain, des ingrédients biosourcés pour une industrie du bâtiment, du luxe plus propre et durable.
📰Agrilife Studio ne semble pas avoir de partenaire RP.
💼JobBoard : Les jobs où postuler
Les entreprises recherchent des communicants toute l’année. Ci-dessous les offres repérées sur la toile et qui ne demandent qu’à recevoir des CV :
🗃️Entreprise : Octopus Energy
💼Secteur d'activités : Energie
👷🏽Le job : PR Manager
🏃🏽Expérience requise : entre 6 et 8 ans
💵Estimation salariale* : entre 50 et 65k€ par an
🎓Note Glassdoor : 4/5
🗃️Entreprise : Corteva Agriscience
💼Secteur d'activités : Agriculture
👷🏽Le job : Communications Manager
🏃🏽Expérience requise : plus de 10 ans
💵Estimation salariale* : entre 60 et 75k€ par an
🎓Note Glassdoor : 4/5
🗃️Entreprise : Bic
💼Secteur d'activités : Produits de consommation (stylos, rasoirs…)
👷🏽Le job : Senior Communication Manager Europe and Asia
🏃🏽Expérience requise : entre 10 et 15 ans
💵Estimation salariale* : entre 70 et 85k€ par an
🎓Note Glassdoor : 4/5
🗃️Entreprise : Tiffany & co
💼Secteur d'activités : Joaillerie
👷🏽Le job : Public relations manager France / Benelux
🏃🏽Expérience requise : plus de 6 ans
💵Estimation salariale* : entre 45 et 55k€ par an
🎓Note Glassdoor : 3,5/5
*L’estimation salariale se base sur mon expérience et de ce que j’ai pu observer du marché de l’emploi des RP.